时尚品牌设计出的社会精神

原标题：光靠艾弗森的锐步不再吸引你？幸好他来了

在这个世界上，只要存在着竞争和市场，自然而然会有多如牛毛的赛事和奖项来激励更多的人参与进来，总而言之，便是让整个游戏变得更加的具有观赏性。

▲ 图片来源：HYPEBEAST

而关于与服装、设计师相关的奖项，不知道各位是否真的会去关注那些历经层层考验最终脱颖而出的优胜者？

可别不好意思作答，估计最终的结果可能便是，这些优胜者们只有成为大热品牌，才能有幸在人群中被你多看一眼。到最后才反应过来：哦，原来它曾经获过 XXX 奖，了不得了不得。

▲ 图片来源：The Cut

但这也的确是事实，想要在竞争激烈的时装行业出人头地，花尽心思只为博得消费者芳心，真的比想象中的难太多。

于是乎，顺水推舟相应的成立了 “创业扶持组委会”，为的就是让那些有才能的设计师不至于因为受限于金钱和不善管理，而陷入 “倒闭” 边缘。在这其中，能被各位叫上名的 “创业扶持” 大奖赛的，或许只有 LVMH 青年设计师大奖了。

▲图片来源：Arc Street Journal

品牌的成功，不完全由设计决定

过去行业惨痛的教训和成功的案例告诉着我们，品牌的成功，与设计并无直接联系，资本支持、市场营销、内部管理才是迈向成功的重要因素。

▲ 2018 年 LVMH Prize 优胜者 Doublet （左7）（图片来源：LVMH）

新兴设计师的摇篮——LVMH 青年设计师大奖，在业内外都被称之为这一领域内的最大奖项，不但集齐了时装行业最重磅的评委，世界知名媒体、买手组成的专家团队，更重要的是有着背后 LVMH 集团的支持。

▲ LVMH Prize 部分评委 （图片来源：LVMH）

▲ LVMH Prize 部分专家 （图片来源：LVMH）

而如果设计师能够顺利捧得 LVMH Prize 奖杯回家，除了能够得到 30 万欧元的奖金之余，还能获得 LVMH 集团高管们的技术指导。

这其中包括知识产权、采购、生产和分销、形象和广告，以及营销等，另外优胜者都获得了 LVMH 的认可了，知名的买手团队也将更加的关注，而这些无疑是为品牌的生存提供了保障。

看完这些是不是就已十分诱人了？

是的，大家也都是这么想的。因此本就吸引了全球大量的无名设计师踊跃报名之外，那些已经相当有实力且够有名气的设计师也想在这场比赛中一举夺魁，所以竞争的确是非常激烈了。

▲ 图片来源：LVMH

像 A-COLD-WALL 主理人 Samuel Ross、AMBUSH 主理人 Yoon Ahn ,以及 Off-White 主理人 Virgil Abloh、VETEMENTS 主理人 Demna Gvasalia 曾就参加过 LVMH 青年设计师大奖，所幸的是，他们并没有顺利拿到最终胜利，毕竟他们已是大腕儿，机会还是留给其他人吧。

▲ Samuel Ross （图片来源：Highsnobiety）

▲ Yoon Ahn （图片来源：SHOWstudio ）

当然，胜利者只有一位，虽然进入最后决赛圈的设计师们都希望成为最终赢家，但事实上，对于很多设计师而言，只要站在最后一轮的比赛就足以。因为能够受到 LVMH 高层们的认可还有幸见上一面，并受到平台的曝光，这些 “待遇” 还不够吗？

▲ 图片来源：Press LVMH Prize

说到此处，其实本文的重点也并非是 LVMH Prize，只因本身名气够大，的确是一个向大家解释的 “典型教材” 罢了。在全球，类似于 LVMH Prize 的奖项还有很多，另一个并非大家都清楚，但也值得向大家了解。

不要只记得它是 Reebok 的联名对象，它值得你更深的认识

之前也说过，LVMH Prize 是青年设计师大赛中最大的奖项，但除此之外，由 CFDA 携手 VOGUE 共同成立的 CFDA/Vogue Fashion Fund （以下简称 CVFF）同样也是为了帮助新兴设计师在未来的康庄大道中获得持续性的成功而设立。

▲ 图片来源：CFDA

CVFF 成立于 2003 年，其模式与 LVMH Prize 有着异曲同工之处，获奖者能获得 40 万美元的奖金支持外，还能受到行业人士的专业指导，根据品牌的特性以及设计师的需求提供最大的帮助。与 LVMH 最大区别可能就是 CVFF 只针对于美籍设计师。

▲ CFDA/Vogue Fashion Fund 评委名单 （图片来源：CFDA）

CVFF 评选出2018年的获奖者——由 Kerbey Jean-Raymond 主理的品牌 Pyer Moss。听到这个名气不大不小的品牌，估计脑海中唯一想到的信息是与 Reebok 的合作。

▲ 图片来源：highsnobiety

尽管在 Pyer Moss × Reebok 身上，我们已经看到 Pyer Moss 身上的闪光点，但在美国本土，Pyer Moss 借着名人效应，已成为相当有名气的品牌。

▲ Pyer Moss x Reebok 联名 Daytona DMX Experiment 鞋款

（图片来源：HYPEBEAST）

▲ Pyer Moss x Reebok DMX Fusion Experiment

（图片来源：HYPEBEAST）

而究竟为何 Pyer Moss 能够在 CVFF 的比赛中脱颖而出？美国版 Vogue 主编 Anna Wintour 告诉了我们答案。

▲Anna Wintour（图片来源： New York Post）

“Kerbey Jean-Raymond 的工作突出了高度的创造力和对社区概念的根深蒂固的承诺。他们不仅给成立15周年的 CVFF 带来荣誉，也是美国时尚的乐观和包容性。” ——Anna Wintour

在这句话当中看到 ”包容性“ 这等字眼你又会联想到什么？种族问题？

▲ Pyer Moss 2019 春夏系列（图片来源：i-D）

没错。在美国，种族歧视永远是严肃而又躲不开的话题，而 Pyer Moss 之所以能成为优胜者最直接的原因便是它的 2019SS 系列。主理人 Kerbey Jean-Raymond 本身就是黑人，在他的新系列当中就直观的探讨了非洲裔美国人在生活方式的变化。

▲ 图片来源：highsnobiety

一直以来，美国的社会都是以白人主导，无论是时尚、流行甚至是摆在课堂上的历史课程，有色人种那些重要的历史情节都被白人的光环夺去。

▲ 图片来源：highsnobiety

Kerbey Jean-Raymond 从小生长于美国 Weeksville，这是一个由非洲裔美国公民在 19 世纪建立的社区，在当年该地区还是相当繁华，后来由于布鲁克林大桥建成，逐渐落寞，不及当年。

▲ 图片来源：highsnobiety

Pyer Moss 2019SS 便是以 Weeksville 的变迁为历史背景，通过设计告诉各位，黑人也能创造城市繁华的一面。

▲ 图片来源：highsnobiety

有人唏嘘Pyer Moss 一举夺魁，不正是响应主旋律，受到政治的 “庇护” 从而坐上宝座吗？关于这点，其实还是回到之前所说，设计并不是重中之重，毕竟能够走到决赛，设计已经没有孰优孰劣之分，重点是 “觉悟”，毕竟该奖项是只颁给美国人，如何突出美国社会精神才真正符合评委们的胃口吧？

▲ 图片来源：Culture Type

当然，你也别急着站 LVMH Prize 这边，虽说是向全球招募设计师，但是 LVMH 下的这步棋，也不完全靠设计论英雄，可塑性、流行性应该也不能忽视吧？毕竟 LVMH 还得靠这些种子选手赚钱。所以大家对上眼的就好好了解吧，对我们来说名次真的不重要。