一上新就秒没？球鞋现在这么火了?

抽签、排队、周末早起……这是热爱球鞋人的日常。这几年，球鞋是越来越火了！有多火呢？2019年春晚某小品，乔杉花了8000块只为买到自己喜欢的球鞋。

这双鞋一夜之间火爆全国，表面上看起来是一双鞋的走红，实际上是一个行业的兴起。为什么这么说呢？因为之前我们对球鞋的印象是这样的。

现在我们对球鞋的印象是这样的：

说起球鞋的流行，你还记得 NMD 吗？两年前，大街上每个人脚上都踩着一双Adidas NMD。直到现在，NMD 走红的样子仍历历在目。Adidas NMD 全称《Adidas Originals NMD RUNNER》，简称《MND》。即 NOMAD 的简称，是一款为都市慢跑者设计的运动鞋，这就是Adidas NMD 全名的由来。直到时尚 Icon 缤纷上脚NMD。再来一波饥饿营销，满足了当时（2013年）产量偏低的 Yeezy 所达不到的火爆效果。

球鞋文化的兴起、球鞋销量暴涨的背后，和明星、时尚 Icon 带货密不可分。很多鞋子被他们第一时间上脚，也被他们带到价格飞起。陈冠希、Rihanna、吴亦凡、杨幂、权志龙等等，都是带货小能手。

2017年，综艺节目《中国有嘻哈》燃爆整个夏天。吴亦凡，热狗们稳稳地收获迷弟迷妹，Hip-Hop 音乐火了，Hip-Hop 歌手火了，同时火的还有他们脚上的 Air Jordan 。

年轻人对 Air Jordan 的喜爱，更是让 Nike 在2018年连续推出20多款不同配色、不同材质的 AJ1 。

我们经常会看到某品牌与某品牌联乘、联名共同推出一款新球鞋。球鞋品牌也不仅仅是 Nike 和 Adidas，说起球鞋界的大神，就不得不提下面这四位。

左上：Kanye West 右上：Pharrell Williams左下：Jerry Lorenzo 右下：Virgil Abloh

KanyeWestYeezy 系列

首先，让我们来认识一下KanyeWest 。人称《坎爷》的KanyeWest，知名 Hip-Hop 歌手，服装设计师，同时也是著名名媛Kim Kardashian 的丈夫。今天不是要讲他们夫妻俩的八卦，我们接着说球鞋。2009年至今，坎爷先后和 Nike（2009-2013）、Adidas（2013-至今）共同推出Yeezy 系列球鞋。

Yeezy 系列目前已推出BOOST350、BOOST350V2、BOOST500、BOOST700、BOOST750系列鞋款。今年，Adidas 将会推出超过20双Yeezy 鞋款。

起初，Yeezy 系列在 Nike 的时候，由于出货量少，加上坎爷与 Nike 的利益纠纷，Yeezy 系列并没有像现在（转投Adidas 之后）这样火爆。《潮流是一种文化，当它被赋予特定的文化标签，它就是艺术品。》2015年，AdidasYeezy 系列球鞋发布。9000双350美元的球鞋就在美国内被抢购一空，且转售点的平均价格是1500美元。从此之后，买到AdidasYeezy 系列球鞋，就是赚到。

Pharrell WilliamsAdidas

Pharrell Williams，外号《菲董》，是一位著名音乐制作人、Hip-Hop 歌手。他曾为很多歌手制作过歌曲。2014年，他为《神偷奶爸2》创作、制作的歌曲《Happy》，获得第86届奥斯卡金像奖《最佳原创歌曲》奖提名；第二年，凭借这首歌获得2015年第57届格莱美奖《最佳流行歌手》和《最佳音乐录影带》奖。

除了在音乐方面的成功，菲董还喜欢服装设计，转而开始与时尚界接触，与创意人一起做设计工作，并入选2014年年度《国际最佳着装榜》前10名。2015年还从坎爷手里接过了2015年 CFDA 时尚偶像奖。

2015年，为纪念 Adidas Superstar 45周年，菲董与 Adidas 联名打造的 Adidas Supercolor 系列发布，五十款不同纯色调的 Superstar ，非常值得收藏。

Adidas 与菲董出了很多联名系列。其中，一向爱玩颜色的菲董也将色彩运用在了NMD 《Human Race》系列上。

这么多配色，相信每个人都能找到自己喜欢的那双。即使平时穿着基本款服饰，脚下一双《Human Race》绝对可以让你增色不少。

Jerry LorenzoNike×Fear of God

Fear of God 品牌的主理人，Jerry Lorenzo。你看可以不知道他的名字，但是一定要知道他的创意设计。

Jerry Lorenzo2018年2月 登上生活方式杂志《Greatest》封面

Fear of God 不像其他品牌每年按季度发布产品，Fear of God的作品并没有固定的发布时间表。Jerry Lorenzo以使用者的角度，做到自己满意才会让产品面世。

《Fear of God》 这个名字听起来就很反叛。Jerry Lorenzo 的服装充满对传统的叛逆和自我个性的张扬。Justin Bieber、Kanye West、Rihanna、Bella Hadid 都是 Fear of God 的粉丝。不过现在提起 Fear of God，更多人知道的是 Fear of God x Nike Air Fear of God 1。AirFear of God 1是由 Jerry Lorenzo与 Nike联手设计的鞋款，以军靴元素与前卫感球鞋风格结合，从 Jerry Lorenzo 的观点立场去设计出一双切合运动员舒适度的篮球鞋款。

这双鞋要颜值有颜值，要舒适度有舒适度；颜色清新又自然，外型个性又百搭。除了价格不友好，其他都很好。

Virgil AblohOff-White

Virgil Abloh，Off-White 品牌主理人、现任 Louis Vuitton 男装艺术总监。工科建筑男、从未学过服装设计、首位黑人艺术总监入驻Louis Vuitton、拥有厂牌的 DJ、Instagram 上的大V……这么多标签的Virgil Abloh ，最出名的身份是 Off-White 的主理人。

Off-White 把街头流行文化带入了高级时装行业，用直观、简单的文字和普通潮牌常见的设计征服了年轻的奢侈品消费者。Virgil Abloh在Louis VuittonMen"s SS 2019 Fashion Show 结束后，抱着朋友痛哭，一路走来真的不容易。

Off-White 在潮流界的地位究竟如何？连Nike、IKEA、Rimowa 都要抢着和Off-White联名，你就知道Virgil Abloh 有多厉害了！

Rimowa×Off-White 联名系列

Virgil Abloh x IKEA 《MARKERAD》 联名系列

关于设计，Virgil Abloh 有一个《3% 原则》。他认为设计师一是要极度克制，贯彻纯粹主义，二是要基于经典设计。

Virgil Abloh x Nike《The Ten》联名系列，Virgil Abloh 挑选了 Nike2017年度最具代表性的 Air VaporMax，Zoom Vaporfly 以及 React Hyperdunk 三款革新鞋型进行联名（Air Jordan 、 Converse也有）。

《REVEALING》 的五双鞋款分别为： Air Jordan 1、Nike Blazer Mid、Nike Air VaporMax、Nike Air Max 90、以及 Nike Air Presto 。

Virgil Abloh真正想做的，是一款具有传递信息功能的鞋。人们了解球鞋的年份，了解鞋背后的故事及历史地位，这才是潮流文化。10双经典鞋款的凝聚性及文化冲击力，才得以又再次撼动潮流界。

正如 Virgil Abloh 所言，流行的从来都不是球鞋本身，而是球鞋背后的文化。一双球鞋可能会被人渐渐淡忘，而发生在这双球鞋上的故事和产生的精神和文化则像美酒一样在年轮里慢慢发酵，影响着每一个人。

最后奉上球鞋爱好者们的库藏。愿你收获每一双喜欢的球鞋。愿你多年之后看到曾经收藏的球鞋，依然会怦然心动。